徐半城的产业涉及房产、娱乐业、出租车甚至像万博这样的贵族学校，钱是赚了不少，但缺少一个真正能代表着他或者说代表着徐氏家族的一个品牌。

    陈潇深深地知道，品牌的力量可不容小觑，高中的时候，政治老师就告诉过大家，品牌作为无形资产，非同凡响，之所以有价值，不仅在于品牌形成与发展过程中蕴涵的沉淀成本，而且在于它是否能为相关主体带来值，即是否能为其创造主体带来更高的溢价以及未来稳定的收益，是否能满足使用主体一系列情感和功能效用。比如百事某天发生什么特大意外导致公司亏损得一无所有，单单凭借着“百事”两个字就不会真正意义上地倒下去。

    可以说，徐半城的确是个目光长远的人，他想到的不仅仅是他囊中有多少，而是已经开始着手为子孙后代着想，将徐家闯下的大好江山代代延续下去。这个想法在陈潇看来多少有点守旧，在中国，上至黄帝老儿下至黎民百姓，这种代代相传的传统观念一时半会儿也改变不过来，儿孙自有儿孙福，该怎么活都是他们自己的事，就算为他们铺好了道路又能怎样呢？有句话说得好，人算不如天算，有哪个皇帝的基业是能永恒地传下去的呢？

    更为可笑的是，徐半城估计还没听过徐东那个
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